在商业发展的长河中，百年老字号承载着深厚的历史底蕴和消费者的信任，其商标更是宝贵的无形资产。然而，即便是历经百年风雨的老字号，若在商标管理上出现疏忽，也可能面临商标流失的危机。广州鹰金钱集团旗下的 “双鹤玫瑰及图” 商标便是一个令人惋惜的例子。

作为广州赫赫有名的百年老字号，“双鹤玫瑰及图” 商标陪伴着一代又一代广州人成长，在市场上拥有极高的知名度和美誉度。但在 2013 年，由于公司内部管理的疏忽，该商标在到期后未能及时办理续展手续。

这一失误被广东台山的一家公司敏锐捕捉，随后该公司迅速出手，抢注了这一具有百年历史的商标。这一事件不仅让广州鹰金钱集团蒙受了巨大的经济损失，更让这个承载着城市记忆的老字号商标面临易主的尴尬境地，令人扼腕叹息。

那么，什么是商标续展呢？

商标续展是指商标注册人在商标有效期届满前，按照规定的程序和要求，向商标局申请延长其商标专用权期限的行为。根据我国《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前 12 个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予 6 个月的宽展期。宽展期满仍未办理的，注销其注册商标。

办理商标续展的流程并不复杂，大致分为以下几个步骤：首先，准备好续展申请书、商标注册证复印件、申请人身份证明等相关材料；然后，将材料提交至商标局或者通过商标代理机构进行提交；商标局收到申请后，会对材料进行审查，审查通过后会予以核准，并发给相应的证明文件，同时商标的有效期也会相应延长。

对于企业来说，商标续展是维护自身商标权益的重要环节，但办理续展手续可能会耗费一定的时间和精力。构卓作为一家在国家知识产权局备案的正规商标代理机构，能够为企业提供专业、便捷的商标续展服务。构卓拥有一支经验丰富的知识产权顾问团队，熟悉商标续展的各项流程和要求，能够为您提供全方位的指导和帮助。

商标是企业的重要资产，尤其是对于百年老字号而言，其商标更是价值连城。因此，商标持有人一定要重视商标续展，避免因疏忽而导致商标专用权丧失。如果您需要办理商标续展，不妨选择构卓，让专业的团队为您保驾护航，让您的商标权益得到切实保障。

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